2009年上海服装市场份额进一步向优势品牌集中

更新时间:2014-04-22 19:17:19  浏览量:425

2009年,受世界金融危机的影响,上海服装市场经受了严峻的挑战,销售经历了波动起伏的过程。一方面,各大商场为了应对销售寒潮,积极调整运营模式和商品销售的结构,加上高频率的打折促销活动,消费者在隔三差五的大手笔“满送”活动中血拼狂购,服装销售较上年同期有明显提高;另一方面,服装销售价格大幅上涨、收入增速下滑等因素致使消费者理性消费意识增强,购买渠道下移成为必然趋势。

 

服装品类销售结构稳定

  2009年的服装市场品类结构继续延续上年的稳定格局,女装仍以绝对优势继续占据服装市场的主体地位,全年的销售占服装市场份额的45.6%,比上年提高0.8个百分点,稳居上海服装市场销售的龙头地位;男装销售占比为22.8%,比上年提高了2.7个百分点,对于销售情况一向稳定的男装市场,其受影响的程度明显低于其他服装品类,销售增长明显。休闲装的销售占服装市场份额的3.9%比上年提高了1.7个百分点,消费者着装休闲化趋势日益明显。

  童装的销售占市场份额为4.6%,比去年提高0.6个百分点;成人内衣的销售占比为3.4%,较上年降低1个百分点,“空调链”的形成改变了服装穿着的传统习惯,也在一定程度上影响了成人内衣市场。

 

市场集中度进一步提高

  数据显示:2009年上海服装市场各品类商品品牌数量均有一定程度的减少,其中女装品牌有943个,比去年减少了276个;男装品牌有504个,比去年减少了116个。优胜劣汰的市场竞争机制使各品类服装市场份额进一步向优势品牌集中。

  2009年上海服装市场前20位品牌合计占有率较上年均有不同程度的提升,女装为26.9%,比去年提高了6.5个百分点,男装为29.2%,休闲装为44.1%,童装为44.2%,羊绒衫为76.8%,羊毛衫为47.4%。成人内衣中的三枪、男衬衫中的开开等品牌的市场占有率都在10%以上;男西裤中的虎牌、川弘、地牌、一见棒,女士内衣中的古今、达吉斯,童装中雅多等品牌的市场占有率都在其品类商品中有着明显的优势。消费者理性消费意识的增强使部分质量和口碑较好的品牌进一步受到青睐,市场集中度进一步提高。

 

本土自主品牌初具规模

  自2007年实施品牌战略以来,上海服装品牌整体质量水平提升,市场占有率逐年提高。调查数据显示,成人内衣上海品牌合计市场占有率为32.4%,同比提高近2个百分点;童装上海品牌合计市场占有率为7.5%,同比提高2.3个百分点。

 

“快时尚”迅速占领市场

近年来,上海服装市场日益雄厚的消费实力,吸引了越来越多的国际一线品牌进入并开设品牌旗舰店。2009年,GUCCI、Y-3、ALEXANDER DE PARIS(全球唯一发饰奢侈品牌)等品牌纷纷在上海开出旗舰店。另外,在奢侈品市场升温的同时,代表消费时尚的“快时尚”品牌也加速扩张。据上海市商业信息监测数据显示:截至2009年9月,“快时尚”品牌在上海开设的门店,ZARA有9家,H&M共7家,C&A有6家,UNIQLO有14家,MANGO有8家。“快时尚”品牌凭借迅销、供应链完整且迅速的优势在上海服装市场迅速铺开,一路高歌猛进。

 

世博会给本土品牌带来机遇

  2010年世博会的举办将带来1亿多人次的客流量,游客在参展、游览的同时也需要购物,尤其是带有上海本土特色的商品,届时上海市场各种中式、本土老字号服装品牌如果能够把握时机展示品牌独特的形象,将会吸引一大批国外游客购买,提升销售额的同时也能提高本土品牌的知名度和美誉度。                                                                                                                                       【上海商报】

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